Zašto se boje i veličine piktograma ne mogu prilagođavati celokupnom grafičkom identitetu?

Nedavno sam primila vrlo zanimljivo pitanje:

»Ažurirali smo logotip kompanije i posledično i nalepku. Da li simboli opasnosti mogu biti u takvoj boji kao ispod, ili moraju biti tačno određene boje?«

Pitanje je svakako na mestu, jer kompanije ulažu mnogo truda u svoj celokupni grafički izgled. Zato je logično da ga želite zadržati i na etiketama proizvoda.

Problem je u tome što upozoravajući znakovi nisu deo dizajna. Oni su zakonski propisani bezbednosni elementi. I tu kompromisa nema mnogo.

Boje nisu stvar ukusa i dizajna.

U EU su  piktogrami opasnosti za hemikalije jasno određeni CLP uredbom (Uredba (EZ) br. 1272/2008). To znači:

·       oblik mora biti romb,

·       ivica mora biti crvena,

·       pozadina mora biti bela,

·       simbol mora biti crn.

Prilagođavanje boja zbog dizajna, logotipa ili ambalaže nije dozvoljeno, bez obzira na to koliko estetski deluje. 

Razlog je u tome što simboli moraju biti odmah prepoznatljivi svim korisnicima, bez obzira na državu, jezik ili kompaniju.

Šta je sa veličinom piktograma?

Isto važi za veličinu piktograma. CLP u ovom slučaju određuje:

·       minimalnu veličinu u odnosu na zapreminu ambalaže,

·       zahtev da piktogrami budu jasno vidljivi, čitljivi i ne prekriveni drugim tekstom ili grafikom.

Smanjivanje piktograma kako bi se dodalo više marketinškog teksta, povećao logotip, ili “očistio dizajn”, nije dozvoljena praksa. 

Zašto su ova pravila stroga?

Upozoravajući znakovi nisu tu zbog birokratije, već zbog:

·       bezbednosti korisnika,

·       brzog prepoznavanja opasnosti,

·       sprečavanja pogrešne upotrebe proizvoda,

·       pravne zaštite kompanije.

U slučaju inspekcijskog nadzora ili nesreće, nepravilni piktogrami su jedna od prvih stvari koje organi proveravaju. Radi se o standardizovanom bezbednosnom upozorenju, namenjenom svim korisnicima i to bez obzira na jezik, državu ili industriju.

Šta to znači za kompanije u praksi?

Vrlo jednostavno:

·       celokupni grafički izgled se prilagođava zakonodavstvu, ne obrnuto,

·       etiketa nije marketinški letak,

·       upozoravajući znakovi imaju prednost nad dizajnom.

U praksi su nepravilni piktogrami jedan od najčešćih razloga za:

·       utvrđivanje nesaglasnosti,

·       zahteve za ispravke etiketa,

·       ili čak povlačenje proizvoda sa tržišta.

Istina je da je celokupni grafički izgled kompanije važan. Ipak, bezbednost i usklađenost sa zakonodavstvom imaju prednost nad »lepotom« sa namerom. 

Ako i vas muče pitanja iz hemijskog zakonodavstva, pišite mi na simona.miklavcic@bens-consulting.eu.