Zakaj barv in velikosti piktogramov ne moremo prilagajati celostni grafični podobi

Pred kratkim sem prejela zelo zanimivo vprašanje:

»Posodobili smo logotip podjetja in posledično tudi nalepko. Ali so lahko simboli nevarnosti v takšni barvi, kot spodaj, ali morajo biti točno določene barve?«

Vprašanje je sicer na mestu, ker podjetja vlagate veliko truda v svojo celostno grafično podobo. Zato je je logično, da jo želite ohraniti tudi na etiketah izdelkov.

Težava pa je v tem, da opozorilni znaki niso del oblikovanja. So zakonsko predpisani varnostni elementi. In tu kompromisov ni veliko.

Barve niso stvar okusa in dizajna.

V EU so  piktogrami nevarnosti za kemikalije jasno določeni s CLP uredbo (Uredba (ES) št. 1272/2008). To pomeni:

·       oblika mora biti romb,

·       rob mora biti rdeč,

·       ozadje mora biti belo,

·       simbol mora biti črn.

Barvne prilagoditve zaradi dizajna, logotipa ali embalaže niso dovoljene, ne glede na to, kako estetsko delujejo. 

Razlog je v tem, da morajo biti simboli takoj prepoznavni vsem uporabnikom, ne glede na državo, jezik ali podjetje.

Kaj pa velikost piktogramov?

Enako velja za velikost piktogramov. CLP v tem primeru določa:

·       minimalno velikost glede na volumen embalaže,

·       zahtevo, da so piktogrami jasno vidni, berljivi in ne prekriti z drugim besedilom ali grafiko.

Zmanjševanje piktogramov zato, da bi dodali več marketinškega teksta, povečali logotip, ali “očistili dizajn”, ni dovoljena praksa. 

Zakaj so ta pravila stroga?

Opozorilni znaki niso tam zaradi birokracije, ampak zaradi:

·       varnosti uporabnikov,

·       hitrega prepoznavanja nevarnosti,

·       preprečevanja napačne uporabe izdelka,

·       pravne zaščite podjetja.

V primeru inšpekcijskega nadzora ali nesreče so nepravilni piktogrami ena prvih stvari, ki jih organi preverjajo. Gre za standardizirano varnostno opozorilo, namenjeno vsem uporabnikom in to ne glede na jezik, državo ali panogo.

Kaj to pomeni za podjetja v praksi?

Zelo enostavno:

·       celostna grafična podoba se prilagaja zakonodaji, ne obratno,

·       etiketa ni marketinški letak,

·       opozorilni znaki imajo prednost pred dizajnom.

V praksi so nepravilni piktogrami eden najpogostejših razlogov za:

·       ugotovitve neskladnosti,

·       zahteve po popravkih etiket,

·       ali celo umik izdelkov s trga.

Res je, da je celostna grafična podoba podjetja pomembna. Vseeno pa ima varnost in skladnost z zakonodajo prednost pred »lepoto« z namenom. 

Če tudi vas mučijo vprašanja iz kemijske zakonodaje, mi pišite na simona.miklavcic@bens-consulting.eu.